Eine aktuelle Studie lässt darauf schließen, dass die Urlaubsstimmung in Hinblick auf den bevorstehenden Winter ungebrochen bzw. sogar besser ist, als im Vorjahr. Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler und ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger blicken optimistisch auf die kommende Wintersaison.

 

Nach dem Sommer ist vor dem Winter. In den Wintersportorten laufen die letzten Vorbereitungen auf die bevorstehende Saison und während bereits die ersten Berge weiß angezuckert sind, blicken die Tourismusstaatssekretärin sowie die Österreich Werbung auf die aktuelle Urlaubsstimmung und Buchungslage. Und die schaut noch besser aus als im Vorjahr.

 

Zahl der Winterurlauber saoll steigen

Die Zahl der Menschen, die einen Winterurlaub in Österreich planen, steigt. Wintersporturlaub erfreut sich anhaltender Beliebtheit.

Nach einem positiven, wenn auch durch die Witterungsbedingungen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen herausfordernden Sommer, kann der österreichische Tourismus aus derzeitiger Sicht optimistisch in die Wintersaison starten. Dies bestätigt auch die aktuelle Potenzialstudie der Österreich Werbung.

„Österreichs Tourismus hat in den letzten Jahren zahlreiche Herausforderungen gemeistert. Die Bemühungen der Branche haben sich gelohnt, wie auch die neue Potenzialstudie der ÖW zeigt: Zeit, Lust und Geld für Winterurlaub sind ausreichend vorhanden. Österreich ist und bleibt bei inländischen wie ausländischen Gästen eine Top-Tourismusdestination“, so Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler.

„Zeitgleich gibt die Mehrheit der Befragten an, dass Nachhaltigkeit einen Aspekt bei der Buchungsentscheidung darstellt. Gerade der Wintertourismus hat im Nachhaltigkeitsbereich große Fortschritte gemacht und nimmt damit auch international eine Vorreiterrolle ein.“

 

Auf erfolgreichen Sommer soll guter Winter folgen

Die Tourismuswirtschaft kann jedenfalls auf einen erfolgreichen Sommer zurückblicken.

Von Mai bis August 2023 wurde mit 60,06 Millionen Nächtigungen ein Plus von 3,7 Prozent zur Vorjahresperiode erreicht. Damit liegt man auch 1,8 Prozent über dem sehr guten Jahr 2019.

„Die bisherigen Erfolgsmeldungen und positiven Prognosen für die kommenden Monate, aber auch wissenschaftliche Studien bestätigen Österreichs Zukunft als langfristig gesichertes Urlaubsziel. Die Branche arbeitet konstant an der Weiterentwicklung im Nachhaltigkeits- und im Digitalisierungsbereich und sichert mit ihrer Innovationskraft die Zukunft und Wettbewerbsfähigkeit des Tourismusstandortes Österreich. Seitens der Tourismuspolitik werden wir die Branche mit den geeigneten Rahmenbedingungen dabei unterstützen, dieses Potenzial bestmöglich zu nutzen“, so Kraus-Winkler.

 

Nachfrage nach Winterurlaub in Österreich steigt 

Die neue Potenzialstudie der Österreich Werbung untersucht die Urlaubspläne in zehn der wichtigsten europäischen Wintermärkte.

Befragt wurden insgesamt 10.000 Personen in Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, Großbritannien, Polen, Tschechien und der Slowakei. Die Studie prognostiziert eine steigende Nachfrage nach Winterurlaub in Österreich in der kommenden Wintersaison.

„Unsere Potenzialstudie zeigt eine Verbesserung in vielen Bereichen. In den meisten Märkten äußerten mehr Menschen konkrete Urlaubspläne als im Vorjahr. 20 Millionen potenzielle Gäste planen einen Winterurlaub in Österreich. Das sind um drei Millionen mehr als in der letztjährigen Befragung. Damit liegen wir auch über dem Vor-Corona-Niveau“, sagt ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger.

 

Unsicherheitsfaktor Wirtschaftslage

Die aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen könnten einen Einfluss auf die Urlaubsgestaltung haben: Die allgemeinen Preissteigerungen machen sich nämlich bei einer Mehrheit der Befragten bemerkbar. Die Befragten sind jedoch bestrebt, ihre Urlaubspläne umzusetzen.

Die Wahl einer preisgünstigeren Unterkunft, einer alternativen Destination oder eine Reduktion der Urlaubsdauer sind dabei beliebte Sparstrategien. „Österreich punktet weiterhin mit einem vielfältigen Angebot für jedes Budget. Ferienwohnung oder 5-Sterne-Betrieb, internationales Top-Skigebiet mit mehreren hundert Pistenkilometern oder kleines Familienskigebiet – Österreich hat die passenden Angebote“, sagt Steharnig-Staudinger.

 

Skifahren bleibt Top-Urlaubsaktivität

Für die österreichischen Wintersportregionen beinhaltet die Studie ebenfalls positive Nachrichten: Wintersporturlaub hat im Vergleich zum Vorjahr nochmals an Beliebtheit gewonnen.

Mehr Menschen als im Vorjahr planen einen „Winterurlaub im Schnee“ in Österreich. Österreich ist für diese Urlaubsart in fünf von zehn Märkten die beliebteste Destination, in den fünf weiteren Märkten die zweitbeliebteste. Skifahren ist weiterhin die Top-Aktivität während eines „Winterurlaubs im Schnee“.

 

Über die Studie 

Die Befragung zur Studie „Winterpotenziale 2023/2024“ wurde von 31. August bis 13. September 2023 vom Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) online unter Personen von 18 bis 75 Jahren durchgeführt. In Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, dem Vereinigten Königreich, Tschechien, Polen und der Slowakei wurden jeweils 1.000 Personen befragt.

Die Österreich Werbung als Auftraggeber stellt dem heimischen Tourismus Basisinformationen zur Studie kostenlos zur Verfügung. Österreichische Touristikerinnen und Touristiker können die Studie „Winterpotenziale 2023/2024“ hier anfordern: https://bit.ly/3rV7XxC